Les Filières Qualité Carrefour font leur retour

Carrefour cède aux pressions de l'INAO et abandonne sa MDD "Origine et Qualité". Le distributeur renoue avec les "Filières Qualité Carrefour", une signature qu'il avait utilisée jusqu'en 2007.

"Origine et Qualité" était le nouveau nom des produits Carrefour sur la zone marché, depuis début 2014.

La marque avait été lancée en grande pompe durant le salon de l'agriculture mais, déjà, des producteurs de fromages sous appellation d'origine protégée avaient investi le stand du distributeur.

Motif du mécontentement : en signant indifféremment "Origine et Qualité" des produits sous signe officiel de qualité et des filières maison sans label, Carrefour était accusé de jouer la confusion.

L'INAO (institut national de l'origine et de la qualité) a porté l'affaire devant la justice en mai dernier. Selon l'institut,"seuls des produits sous signes officiels de qualité et d’origine doivent pouvoir être identifiés par ces termes".

Carrefour n'aura donc pas mis longtemps à renoncer à son idée. Dans un communiqué commun daté du 7 juillet, le distributeur et l'INAO annoncent avoir trouvé un accord qui met fin à l'action judiciaire engagée.

"Carrefour a décidé de ne pas développer Origine et Qualité Carrefour et de poursuivre l’utilisation de sa marque Filière Qualité Carrefour", résume sobrement le document.

Les Filières Qualité Carrefour étaient le nom des MDD de l'enseigne sur la zone marché entre 1992 et 2007. La marque avait ensuite été remplacée par "Engagement Qualité Carrefour", officiellement parce que la notion de filière était mal comprise par les consommateurs. A l'époque déjà, certains producteurs contestaient les amalgames possibles avec les filières sous signe officiel de qualité.

Carrefour reprend aujourd'hui l'exploitation d'une marque qui avait fortement marqué son identité sur la zone marché durant quinze ans, et dont le nom ne surprendra pas les clients fidèles de l'enseigne.

Source: http://goo.gl/Pp10fC